Разбираемся, что это такое и с чем его едят? Сначала, как всегда, определения.

МОДА

Понятие «мода» уходит корнями в латинское «modus», означавшее «манера», а в Россию оно пришло из французского языка в XVIII веке, когда все представители высших слоев российского общества были крайне увлечены родиной Вольтера и Руссо, Мольера и Монтескье…

Так вот, французское «mode» означает буквально «то, что умеренно и скромно». В наше время «мода» приобрела совершенно иное значение — быть модным значит быть современным, следить за последними новинками во всех сферах жизни общества, носить только популярные, именно в данный период времени вещи, пропагандируемые общепризнанными кутюрье, при этом иногда забыв о собственном вкусе и представлении о прекрасном.

ОБРАЗ

Образ — это система знаков, которые в какой-то момент времени транслирует человек, и которые отражают отдельные свойства его личности, акцентируемую социальную роль и текущие коммуникативные установки. Эту систему знаков составляют такие элементы, как телосложение, черты лица, походка, жестикуляция и манера двигаться, особенности речи, голос и манера говорить, выражение лица, взгляд, причёска, макияж, одежда, обувь, аксессуары, украшения, степень ухоженности и аккуратности. Список можно расширить, включить в него машину, дом, круг общения и тому подобные вещи. Широкую трактовку образа, учитывающую широкий контекст и все каналы коммуникации, применяют в своей работе имиджмейкеры.

В более узком значении, которым обычно пользуются модельеры и стилисты, образ — это совокупность транслируемых человеком знаков, выраженных визуальным языком. Таким образом, трактуя понятие более узко, можно ограничиться работой с внешностью, одеждой, причёской, макияжем и так далее. При этом важно отдавать себе отчёт в том, что идёт работа только над частью образа.

Итак, образ — это упрощённое внешнее отражение внутренней сущности человека.

Создание образа

Профессиональным созданием образа занимаются стилисты и модельеры. Подобная работа ведётся преимущественно художественными средствами: форма, цвет, отношения, акценты… Стилист отталкивается от особенностей внешности клиента, когда работает с его образом. Модельер может отталкиваться от любого источника вдохновения: человек, фильм, музыка, книга, визуальный образ… и создавать костюм, и дальше образ человека в костюме, следуя за своими ассоциациями. Но это уже отдельная тема!

Основной вопрос при создании образа — «что я или мой клиент хочу, хочет сказать о себе в данной ситуации?». Это послание становится основой образа и фильтром для выбора выразительных средств.

Образ нередко путают с имиджем. Особенно усиливается путаница из-за того, что image можно перевести в том числе как «образ». Но в русском языке принято различать образ и имидж.

ИМИДЖ

«Image» в переводе как с французского, так и с английского означает «изображение, образ, картинка». Имидж — это действительно изображение, действительно картинка, это оболочка. Имидж демонстрирует статус, принадлежность к определенному кругу лиц, помогает окружающим людям сложить свое впечатление о Вас. Это Ваша репутация. Это Вы глазами других людей.

Имидж складывается из следующих составляющих:

— внешний вид: то, что человек носит, насколько хорошо он выглядит и какое внимание уделяет деталям);

— язык тела, невербальные сигналы: улыбка, телодвижения, манеры, выражение эмоций, визуальный контакт);

— способ общения: произношение, стиль речи, голос, используемые слова.

Итак, имидж — это оценочное мнение о человеке, сложившееся в сознании другого человека или группы людей. Имидж формируется на основе информации о человеке, полученной в том числе от него самого. Образ оказывает решающее влияние на формирование имиджа. Ключевое качество имиджа — знак: положительный или отрицательный. Знак имиджа определяет готовность целевой аудитории к неким действиям по отношению к носителю имиджа.

Создание имиджа

Как можно легко догадаться, созданием имиджа профессионально занимаются имиджмейкеры. Это каста специалистов, заметно отличающаяся от стилистов и модельеров. Сущность отличия в том, что они являются в первую очередь специалистами по межличностной коммуникации. Работа над внешностью клиента является для них не самоцелью, а всего лишь средством достижения неких социальных задач.

Если создать образ относительно легко, и результат хорошо поддаётся контролю, то с имиджем всё неоднозначно и порой непредсказуемо. Дело в том, что непосредственно залезть в мозги целевой аудитории и сформировать там нужное мнение невозможно. Чтобы склонить людей в пользу себя: своего клиента, можно всего лишь тщательно отфильтровать и красиво оформить информацию о себе: своём клиенте, но окончательные выводы целевая аудитория всё равно будет делать сама. Порой реакция бывает совсем не такая, как хотелось бы.

Но вы ли это на самом деле? Ведь, несмотря на все Ваши старания создать тот или иной имидж, окружающие люди интуитивно могут почувствовать несоответствие внешней оболочки и внутреннего мира.

А можно обойтись без имиджа и образа? Нет. Даже если вы вообще не думаете о своём образе и своём имидже, они всё равно возникают и существуют независимо от вашего желания и участия. И совсем не исключено, что незаметно для вас мешают достижению каких-то ваших целей.

И также с понятием имиджа неразрывно связано понятие стиля. Стиль — это своеобразная совокупность визуальных сигналов, создающая цельную картину о человеке. В этом смысле стиль очень похож на имидж. Основное отличие заключается в том, что стиль — это больше про внешнюю сторону имиджа, про одежду и аксессуары.

СТИЛЬ

Стиль в переводе с английского и французского он означает «манера, линия поведения, образ жизни». По сути, стиль — это внешнее отражение Вашей индивидуальности, Вашего «я». Быть стильным, значит быть самим собой, подчеркивать Ваши и только Ваши неповторимые черты, не играть и не пытаться подражать кому-то.

Человек — гармоничное создание, и очень важно помнить, что стильный образ — это и есть гармония всех составляющих Вашего внешнего вида. Найти свой стиль, то есть понять и принять самого себя, бывает непросто. Но если Вам это удалось, не важно, самостоятельно или с помощью специалиста, то вы никогда не променяете это внутреннее ощущение собственной неповторимости на слепое подражание моделям с мировых подиумов.

Стиль более изменчив, чем имидж. На протяжении всей жизни человек может сменить несколько стилевых направлений в одежде. Кроме того, стиль зависит от цели, которую вы ставите перед собой. Так, например, классический стиль больше подойдёт для работы в офисе, романтический или драматический для свидания, а морской, сафари, милитари, спортивный шик для отпуска и активного отдыха.

Стиль в одежде — это набор шаблонных визуальных решений, формирующих узнаваемый образ. В том случае, если мы имеем дело с глобальным стилем, известным множеству людей, образ в свою очередь имеет устоявшуюся интерпретацию, и даже в определённом контексте обладает имиджевым знаком.

Например, все знают, как выглядит мужской костюм классического стиля: жёсткая форма, приближенная к прямоугольнику, воротник с лацканами, сложные нейтральные оттенки. Любой человек навскидку назовёт ассоциации с личностными качествами, которые вызывает у него вид человека в костюме: деловой, строгий, классический, консервативный и так далее. Когда человек в костюме оказывается в ситуации, где эти качества являются положительными и ценными, его имидж автоматически смещается в плюс.

Таким образом, глобальные стили помогают сделать имиджмейкинг гораздо более предсказуемым, чем в случае создания нового, невиданного доселе образа.

Автор: Светлана Мельниченко