В январе этого года Комитет по контролю за имуществом снес в Петербурге семь газетных киосков. Причиной сноса ларьков стали просроченные договоры с предпринимателями о разрешении на торговлю. Комитет решил особо не церемониться и о «чистке» даже не предупредил. Это не понравилось не только бизнесменам, но и петербуржцам, которые регулярно в киосках покупают газеты.
Функция ларьков — распространение печати. Препятствовать этому нельзя, подтверждение тому закон РФ «О СМИ» (гл.3 ст.25). Так что для того, чтобы убрать все киоски, нужно придумать новый способ информирования горожан. Но вряд ли Комитет будет запускать почтовых голубей с рассылкой.
В активном поиске связи с миром
Если киоски так категорично убирают, то газеты особо людям не нужны. Их читает, может быть, баба Люба из соседнего подъезда. Но что, если даже она сёрфит в интернете круче своих внуков? Мы не решили не гадать, вышли на улицу и напрямую спросили у петербуржцев: Читаете газеты? Откуда узнаете новости?
Опрошено два десятка людей. Пятеро читают газеты, да и те бесплатные. Темп нон-стоп не позволяет отгородиться от людей статьями на формате А3, даже респонденты старше 60 лет смотрят ленты в Интернете. Администрация Петроградского района провела опрос на аналогичную тему, и результат точно такой же: по разным критериям получилось так, что онлайн-формат выбирали в 2,5 раза чаще. Печать – бесспорный аутсайдер информационной гонки.
Тем не менее, люди продолжают покупать газеты. Причина тут может быть не только в желании узнать новости. В метро на эскалаторе женский голос говорит про низкий процент ипотеки, в автобусах на телевизорах расскажут про новый спортивный зал. Просмотр ленты, политика, Америка, котики, слишком, много, криминал, информации.
Такое явление называется информационным шумом. Газеты — наушники от него. В них через фильтр попадает только самые важные новости за неделю или месяц, голова не пухнет. Только вот современный человек не может сознательно взять и отключиться от социальных сетей. Сейчас такой поступок приравнивается к огораживанию себя от остального мира. Онлайн — это работа, друзья, новости, игры, книги, фильмы. Если постараться, то всю жизнь человека можно собрать в маленьком прямоугольничке с черным экраном.
Закрыто через 100 лет
Издатели и редакторы понимают, что будущее за интернет-СМИ. Меняется темп жизни, и газеты уже не являются источником свежей информации. Свою планку держат журналы, но это уже бренд. Взять тот же Vogue — как бы мир моды не крутился, они продолжать публиковать тренды. Сложно представить ситуацию, когда редактор такого журнала приходит и говорит: «Все, это был последний номер».
Однако газеты, которые не являются брендами, пока что проигрывают эту войну. Четыре года назад Арам Габрилянов, президент издательского дома NewsMedia, закрыл «Вечерний Петербург». До этого газета выходила 100 лет. Причина — отсутствие читателей. Звучит грустно, но смысла вкладывать деньги в то, что «не работает», нет.
Всемирная газетная ассоциация прогнозирует, что к следующему году «в живых» останется 20% от печатных изданий. Анализ они сделали 12 лет назад, и судя по всему, он вполне себе реален. Но это не Апокалипсис для газет, напротив — толчок к развитию в новом пространстве и новом формате.
Больше мемов
Парень 17-ти лет идет по улице и читает финансовую газету. Звучит как что-то невозможное. Молодежь сейчас целиком погружена в Интернет как по учебе, так и «по фану». Основной новостной поток складывается из новостей пабликов наподобие «Лентача». Смешная картинка + новость = интерес аудитории. Редакции, которые не боятся уходить в молодежную среду и креативить с форматами, оцениваются своей аудиторией высоко. Meduza в исследовании «Медиаскопа» занимает первую строчку по популярности среди изданий.
Говорили, что кино заменит театр. Последний стал элитарным видом искусства. Может быть, через 50 лет читать печатную прессу будет признаком уточненного вкуса.
