Правительство Санкт-Петербурга представило мета-бренд города, представляющий из себя бирюзовый круг с надписью «Санкт-Петербург». Слоган мета-бренда – «Создавать великое».

Авторы мета-бренда отмечают, что сама по себе визуализация – только небольшая часть работы. Остальное – это сама идея, сообщение, которое бирюзовый кругляш транслирует. Прекрасно понимая, что многие петербуржцы (да и не только петербуржцы) настолько высокий уровень иносказательности могут и не понять, агентство SPN Communications – разработчики мета-бренда – все разложили по полочкам сами.

«Разработка мета-бренда города не сводилась только к визуальному решению и созданию логотипа, это лишь 10% всей проделанной нами работы. Мета-бренд содержит подробную инструкцию по коммуникации с разными видами туристов. Петербург – это город идей и концепций. Город на Неве предстаёт как место, созданное и создаваемое выдающимися людьми, а также как место, создающее таких людей, помогающее человеку реализовать себя, достичь наиболее амбициозных целей», – рассказал Андрей Баранников, генеральный директор агентства.

Символика у мета-бренда, по словам Баранникова, следующая: бирюзовый круг – холодное северное солнце, которого в Питере обычно очень мало. И потому оно внутри петербуржцев. А надпись со стилизованными буквами «Е» должна вызывать ассоциацию с разводными мостами.

Важно отметить, что мета-бренд – не просто логотип. Это, согласно определению замглавы комитета по развитию туризма Наны Гвичии, некий «сложный психосоциальный конструкт», который должен способствовать развитию идентичности и самоопределению людей, которым посчастливилось проживать под сенью этого самого мета-бренда. Никакого отношения к официальной символике территории мета-бренд, равно как и логотип, не имеют.

Кружок с надписью обошелся городу в 7 миллионов рублей. Прошлая визуализация, выполненная «Студией Артемия Лебедева», оказалась несколько дешевле – тогда Петербург получил логотип за 1 рубль.